Naming или «Наши на Западе» - реферат

Юри Черников

Вот и пришло время, когда наши производители (ну и торговцы), набив шишки на местных рынках, начинают биться за место под солнцем на богатых западных рынках сбыта. «Наши» - это не только лишь эстонские, да и другие постсоветские производители.

Практически все проходят один и тот же путь:

- создание дешевенького безымянного (No Naming или «Наши на Западе» - реферат Name) продукта - обучаемся создавать;

- создание регионального брэнда - обучаемся продавать;

- продажа продукции на Запад на правах полуфабриката (дешевенький, безымянный продукт) - присматриваемся к неведомым рынкам;

- создание мульти-регионального брэнда - начинаем «по-взрослому» соперничать.

Часто приходится выходить на новый высоко-конкурентный рынок, сходу создавая брэнд. Основная причина в том, что No Name имеет только Naming или «Наши на Западе» - реферат одно преимущество - малая стоимость. А почти всегда всегда находится производитель (турецкий, азиатский) с еще больше низкой ценой. Если же на рынок выходит производитель услуги и ритейлерская сеть, то без имени на Западе делать нечего.

С чего начинать создание мульти-регионального брэнда?

С определения границ рынка. Идеальнее всего очертить тот Naming или «Наши на Западе» - реферат рынок, который вы сможете реально окутать за 3-5 лет.

Если ограничиться рынком в 2-3 страны, где вы готовы продавать продукт сейчас, то через 2-3 года при выходе на новый рынок возможно окажется, что ваше имя там никак не годится. Примеров схожих казусов предостаточно.

Если сделать брэнд с расчетом на весь Naming или «Наши на Западе» - реферат мир, то к моменту, когда ваш продукт начнет продаваться в 101-м государстве, сам брэнд уже морально устареет. Примеров долгожительства, схожих Coca-Cola либо Marlboro - единицы. Будьте скромнее - вероятнее всего, вашему брэнду это не угрожает.

Итак, обусловили 5-6 стран, где в наиблежайшие годы вы будете работать. Сейчас формируем требования к брэнду.

Требования к Naming или «Наши на Западе» - реферат брэнду

К мульти-региональному брэнду справедливы все обыденные требования:

- связь с продуктом на уровне сложившихся стереотипов (Dupolex никак не может быть заглавием сока, вероятнее всего - это колготки, прокладки, презервативы).

- заглавие должно внутри себя нести положительный настрой для ЦГ (мотивированной группы потребителей). И непременно, имя должно характеризоваться ординарными Naming или «Наши на Западе» - реферат словами (мягенький, резкий, миролюбивый, брутальный, легкий, мощный...)

- брэнд должен быть защищаем во всех интересующих товарных классах. Во-1-х, для того, чтоб вам с этим брэндом не воспретили выйти на какой-нибудь рынок, где зарегистрирован схожий брэнд, во-2-х, чтоб никто другой не «подсел на хвост» к вашему брэнду, когда он раскрутится Naming или «Наши на Западе» - реферат.

- имя обязано иметь особенность и кардинально отличаться от соперников (в неких случаях требуется напротив - быть очень схожим на соперника, в рамках законодательства).

Ничего сложного, если не вспомнить, что все требования должны производиться сразу идиентично на всех интересующих рынках.

Языковеды - стройся!

Связь имени с продуктом очень принципиальна. Но как Naming или «Наши на Западе» - реферат ни разъясняй заказчикам необходимость проверки носителями языка всех вариантов наименования, обычно, к этому относятся проще - просто придумайте английское (франко-, германо- либо италоязычное) заглавие. Все таки полезно привлечь несколько независящих источников для тестирования названий-кандидатов на роль вашего грядущего брэнда.

Тестирование на ЦГ

Проверка настроя имени, чтоб оно вызывало правильные Naming или «Наши на Западе» - реферат эмоции. Этот шаг связан с субъективностью в оценках, существенно усложняющей принятие решения. Не считая того, так существенно труднее соблюсти конфиденциальность всей работы. Я пару раз следил делему утечки инфы конкретно вследствие недостаточной конфиденциальности. Убытки могут быть большими. Потому, прибегать к тестированию стоит в случае последней необходимости. В один прекрасный Naming или «Наши на Западе» - реферат момент проведя такую работу, я бы порекомендовал семь раз поразмыслить до этого, чем начать работать с фокус-группами в нескольких странах.

Патентоведение - дело тонкое

Защищать брэнд нужно уже до зачатия. На чем нельзя сберегать - это на проверке патентной чистоты за ранее отобранных вариантов. Наслаждение сие не доступное Naming или «Наши на Западе» - реферат, но, без этого никак не обойтись. Патентные поверенные тайну хранить могут, а без их помощи можно просто столкнуться с неувязкой отказа в регистрации знака либо с протестами соперников, затягивающих процесс регистрации знака на годы.

Живописцев нужно снабдить эталонами

Особенность только одним словом выразить очень трудно, потому на помощь приходит язык знаков и Naming или «Наши на Западе» - реферат сочетаний цветов. После того, как избран «Нейм», либо проще - заглавие грядущего брэнда, начинаем отрисовывать.

1-ое, с чего стоит начинать - собрать для живописцев примеры всех будущих брэндов-конкурентов, со всех интересующих рынков. Это обычно загоняет дизайнеров в узенькое русло, где с одной стороны нажимает требование следовать сложившимся стереотипам Naming или «Наши на Западе» - реферат, а с другой - необходимость быть непохожими на соперников. Многие дизайнеры сходу входят в ступор и не способны выдать ничего подходящего. Как решаются подобные задачи в рамках агентств - это know-how, с которым навряд ли кто-то станет делиться.

Самый длинный процесс

Принятие решений часто растягивает работу на долгие месяцы. Поначалу заказчику Naming или «Наши на Западе» - реферат кажется, что есть более удачные решения, потом, запутавшись в обилии слов, символов и цветов, заказчик перестает осознавать, что он желает. Чтобы избежать этого, я за ранее оговариваю список требований и наибольшее количество предлагаемых вариантов. Обычно, 3-5 концептуальных словесных, 3-5 концептуальных графических, 5-7 цветовых вариантов, 2 более успешных делаем в разных вариантах Naming или «Наши на Западе» - реферат использования - этого набора довольно для разработки высококачественного знака.

Чтоб символ стал брэндом

Ну вот, в конце концов, все муки творчества сзади, но приобретенный значек - это еще не брэнд. Сейчас начинается грозная действительность - рутинная работа по превращению знака в реальный брэнд. Когда накопится достаточный личный опыт брэндига «Наших на Западе Naming или «Наши на Западе» - реферат», непременно напишу об этом.

Короткая история одной работы

В заключение пример из практики.

Продукт - чесночные сухарики.

Потенциальные рынки - 5 европейских стран.

Черта знака - брутальный, резкий. Очень куцее имя, т.к. нужно использовать на маленьких упаковках.

Срок выполнения - 30 дней.

1-й шаг, поиск слова, которое более успешно подойдет к продукту. Фактически через Naming или «Наши на Западе» - реферат три денька с начала работы родился вариант, навеянный звуком хруста. Стало ясно, что без сочетания букв R и X обойтись тяжело.

2-й шаг, лингвистическая проверка нескольких имен. Одно отсеялось.

3-й шаг, патентная проверка имен. Выявлено одно непонятное для регистрации без заморочек.

4-й шаг, принято решение. Имя “BREX”.

5-й шаг, определена палитра Naming или «Наши на Западе» - реферат знака – красноватый, красный. Определен стиль базисных шрифтов.

6-й шаг, изготовлено несколько эскизов. Избран один.

7-й шаг, доработка знака с учетом разных вариантов использования.

С учетом интересов клиента, некие тонкости данной работы нереально опубликовать. Но итог можно узреть тут: www.brex.ee


napoleon-ili-chelovek-mira-sego.html
napoleonom-sbudushim-vlastelinom-mira.html
napolnenie-fondov-ocenochnih-sredstv-po-formam-kontrolya.html